建立起适合LED产业特点的企业标准体系,  未来的照明企业要想在品牌和市场上有所作为

日前,中新天津生态城投资开发有限公司(生态城合资公司)与飞利浦(中国)投资有限公司(飞利浦)签署合作意向书。飞利浦将在生态城建立新一代节能照明产品的研发基地。双方将就最新节能照明技术、解决方案和相关设备的研发与测试展开深入合作。  根据意向,飞利浦将携手生态城合资公司在生态城地标大厦和国际学校就照明技术如何贡献于绿色建筑和可持续办公照明、灯光控制系统如何更好与整个大楼的智能系统衔接及整合等四个项目展开研发与测试,把飞利浦全球最先进的尖端照明技术与解决方案带进生态城的绿色建筑中,提高建筑的节能效率和可持续发展力,改善办公环境,提升生活健康指数,同时也将为飞利浦在生态城及中国其他地区应用其尖端的节能照明技术提供机会。编辑:小马

LED
是全球光电子领域又一场划时代的革命产品,也是国家和重庆市重点支持发展的产业之一。”在这场产业崛起的发展大戏中,重庆市委、市政府高度重视、支持LED产业发展。  除了市委、市政府在资金、土地和政策的支持外,市级部门也立足各自职能优势,忠诚履行职责,抢抓发展机遇,促进重庆LED产业崛起。近日,市质监局携手市发展改革委、市经济信息委、市科委,以标准助推产业发展为重点,着力改变LED无核心技术的窘迫现状,实施技术标准战略,成立专业标准化技术委员会,并有望率先在国内构建起LED产业集群技术标准体系,建立标准信息服务平台和公共检测平台等,推动我市企业掌握核心技术,完善企业标准体系,促进我市LED产业乃至信息产业实现突破性发展,强力助推重庆打造世界级电子制造基地。  技术标准  要为重庆LED产业“破冰”  LED产业是我市重点发展的战略新兴产业之一,具有高节能、利环保、寿命长、体积小、应用广等特点,可广泛应用于各种指示、显示、装饰、背光源、普通照明
和城市夜景等领域。  重庆曾是国内三大照明基地之一,LED产业发展历史悠久。在上世纪70年代,国家第44研究所就开始LED的研究;90年代初,重庆稳庆电子公司是当时国内最大的LED封装厂之一。  目前,我市LED产业现有生产企业70余家,产值达7亿元。大功率的LED封装、多芯片封装、低成本散热、高效驱动电路等一批技术已取得突破,LED显示屏、LED交通信号灯
、护栏灯、水下灯、LED手术无影灯等一批特种照明灯具已投放市场,形成了系列特色产品,卓晖照明、珠江光电等企业产品出口国际市场。重庆煤科院在国内率先开发出瓦斯报警LED一体化矿灯
,已实现产业化,制定的LED矿灯行业标准已上升为国家标准。重庆四联光电科技有限公司的LED用蓝宝石基板生产技术具有国际先进水平,争取抢占国际标准话语权。  虽然我市LED产业的发展突飞猛进,但我市专业从事技术标准研究和管理的专家在调研该产业时发现,我市LED产业量小、技术档次低现象突出,还未形成完整的LED产业链,特别是尚未掌握比较高端的LED芯片技术,也影响着产业的提档提速。  “标准的缺乏,是造成这一现状的根本原因。”有专家称,目前我市LED产业标准意识不强、标准信息不畅、创新能力不强,主导或参与国家标准、行业标准的企业少之又少,更有不少企业无标准生产。无独与偶,缺乏标准的国内LED产业链高端环节依然缺乏核心竞争力,企业研发基础薄弱,技术创新能力不足,品牌建设滞后,面临发展瓶颈。  随着重庆打造全球最大笔记本电脑生产基地的提速,将信息产业打造成重庆新的支柱产业已成为必然。“LED产业能否快速崛起,将对我市信息产业的崛起起着越来越重要的作用。”因此,市质监局与市发展改革委、市经济信息委、市科委决定,希望在共同努力下,通过建立LED标准体系,逐步掌握核心技术,引领和推动我市LED产业向高、精、尖发展。  两年时间  建立LED
产业标准体系  积极作为谋发展,标准立业做贡献。在我市信息产业发展的关键时期,为促进全市LED产业发展,市质监局联合市发展改革委、市经济信息委、市科委,根据LED产业发展对标准化工作的需求,编制了《实施技术标准战略助推重庆市LED产业发展的方案》(以下简称《方案》),提出了构建LED产业集群技术标准体系、完善企业标准体系、成立专业标准化技术委员会、建立标准信息服务平台和公共检测平台等重点任务,“要形成一批拥有自主知识产权的技术、产品和标准”。  “通过实施技术标准战略,加快形成‘政府引导、部门推动、社会参与、企业主体’的推进机制,促进LED产业发展。”市质监局党组书记、局长张宗清称,该局将通过建立一批LED联盟标准,力争在国家标准、行业标准未涉及的地方填补空白;通过塑造重庆LED品牌,提升LED企业创建知名品牌的意识,扩大和提升LED产品国内外市场影响力;强化产业联盟的作用,培育和发展LED产业联盟;加强标准实施的监督管理,促进标准贯彻执行,提高产品质量和经济效益。  据悉,从今年11月至2012年10月的两年期间,市质监局等四部门将围绕我市LED产业集聚度高的主导产品,如景观照明
灯具、室内普通照明灯具
、LED手术无影灯类特种照明等,通过建立、制修订和引进国内外相关技术标准,建立完善LED产业技术标准体系,统一技术要求,提升产业整体发展水平,抢占市场话语权;建立起适合LED产业特点的企业标准体系,完善技术标准体系、管理标准体系和工作标准体系,健全标准化管理机制,提高企业管理水平和标准水平;依托有关龙头企业或技术机构,建立重庆市LED标准化技术委员会,组织开展全市范围内LED相关领域的标准化工作,加快全市LED产业标准化进程;收集国际国内LED产业标准信息,建立重庆LED产业标准信息服务平台,为全市LED产业的标准信息研究、查询提供服务;根据我市LED产业发展规划和现有生产产品,建立完善检测平台,为技术标准的制定和实施奠定技术基础。  雷厉风行,是各级政府部门积极作为的重要体现。目前,全市在LED
产业中已正式启动技术标准战略。市质监局正联手市发展改革委、市经济信息委、市科委等部门,组织市计量质量检测研究院、重庆大学、重庆LED联盟、有关企业,分析全国乃至全球LED产业和标准化发展的形势,研究重庆LED产业技术标准战略,部署LED。  编辑:小叶

照明行业经过三十多年发展,走到今天,大众知名品牌仍然屈指可数。这固然与行业关注度低的行业属性有关,但更重要的原因是绝大多数照明企业品牌意识薄弱,他们把精力放在了产品和价格层面的竞争,而非品牌和文化层面的竞争上。当然,也有一些企业,想做行业知名品牌,但不得章法,事倍功半。  李真认为,国内企业做品牌,除了需要了解品牌如何操作——“术”的层面外,更要把握行业发展趋势——“道”。未来的竞争,是把握趋势而非抓住机会的竞争。欧普
、雷士
、三雄·极光这些行业知名品牌无不是提前预见并成功把握住了行业的发展趋势。  未来的照明企业要想在品牌和市场上有所作为,需要注意三个行业发展趋势:  趋势一:市场下沉  中国市场是由城镇人口和农村人口组成的二元金字塔结构。一直以来,占人口总数20%的城镇人口占据消费的主力地位。在照明市场,处于金字塔塔尖的富裕阶层基本上被飞利浦、欧司朗和GE等外资品牌统治;金字塔的中部积聚着国产的一线品牌,如雷士、欧普、三雄·极光、阳光、朗能等品牌;而金字塔的底部却充斥着低档、廉价、劣质的产品,几乎没有品牌可言。  随着农村人口的城市化以及国家对农村消费市场的支持,以农村为主的二三级市场的购买力逐步释放出来。农民也有了品牌需求。随着农村购买力的提升,越来越多的二三级市场的消费者对照明产品由过去的“价格便宜、能用就行”转为追求品牌和品质。二三级市场人口基数大、需求量大、竞争相对较弱,这对于一些新兴品牌或努力进入一线市场而不得法的照明企业,无疑是一个千载难逢的机会。  因此,对于广大后进品牌,与其冒着巨大的风险、投入更大的代价和外资品牌及国内一线品牌抢夺竞争早已白热化的一线市场,不如暂时放弃一线市场,从二三级甚至四五级市场开始做起,走农村包围城市的路线。家居行业的全友家居就是农村包围市场的典范,如今全友家居已经在县级市场牢牢地站稳了脚跟,迈出了向地级和省会城市转移的步伐。  趋势二:消费升级   消费升级包括两个方面:一是政府力量的外部推动;二是消费需求的内部拉动。  照明行业属于高能耗行业,对资源的消耗和浪费极大。近年来,政府开始加强引导和扶植照明企业实行产业升级。2010国家将再次补贴推广1.5亿只高效照明产品鹿鼎记,这块巨大的蛋糕将由35家优秀照明企业瓜分。这是国家连续第三年对高效照明产品进行补贴,从补贴规模与中标企业数量上,都创下了又一个新高。  除了对高效照明产品的补贴推广,伴随着“十城万盏”等项目,国家同时对LED
照明产品的应用大力扶持。城市美化、道路照明等市政、基建工程,热衷于使用LED照明产品,直接养活了一大批LED照明厂商。政策对照明产业传达出的信号再明显不过,绿色高效将成为行业未来发展的必然方向。  LED正在改变着中国照明
行业的面貌。除了专业厂商的增多外,传统照明企业纷纷推出LED照明产品。更有甚者,将传统照明产品纷纷转化为LED产品。“现在不做就落后了,落后了就要挨打。”传统照明企业发出这样的感叹。  随着消费者生活水平的提高,消费者对照明产品的需求由过去单一的照明需求向时尚、品位、情调、智能、环保和档次上升级。企业要想摆脱同质化的产品竞争,必须加强对消费者需求的洞察与研究。满足消费者需求是低层地的营销,创造消费者需求才是高水平的营销。  对于照明企业而言,老领导(政府)的支持决定了企业的社会资源;老百姓(消费者)的支持决定了企业的市场地位。因此,如何抓住国家对照明产品环保和节能的需求以及消费者追求时尚、品位和个性化的需求,让“二老”满意,将决定着照明企业发展的速度和规模。    
   消费升级将左右着照明行业未来的发展格局。欧普 、雷士
等国产领导品牌如果抓住了这一机遇,将有可能登堂入室,与飞利浦、欧司朗决战高端市场。  趋势三:混媒传播  很多照明企业非常困惑,为什么代言人请了,央视广告打了,但市场效果却一般?这是因为他们没有把握住传播环境的动态特征。  自互联网的诞生以来整个媒体环境已发生了翻天覆地的变化,传播已经进入混媒时代。在混媒时代,单一的、单向的、灌输式的传播形式已经落伍,取而代之的是双向的沟通传播。如何利用互联网的传播价值,配合传统媒体进行立体营销,将成为企业品牌营销的重要功课。可喜地是,已经有一些照明企业开始意识到了互联网的重要价值。雷士照明走在了照明营销的前沿。2010年初雷士照明委托DM网络整合营销机构开始进行网络推广服务,市场反应极好。仅SEO优化+关键词营销服务这一项,强有力地占领了网民进入互联网入口。之前,各门店销售基本上是10万/月(淡季);10-30万/月(旺季),网络销售根本没有营业额。推广之后,只是网络销销营业额6月份就增加了7.5万,差不多占到了传统门店销售额的三分之二
,7月份中旬只是网络销销营业额就已达5万。   随着传统媒体,如电视、报纸和户外等媒体广告费用的成倍增加,广告效果的逐步减弱,混媒时代的网络传播将成为那些资源有限的中小照明企业寻求品牌突围的传播之道。  日本著名管理大师大前研一说,把握趋势比抓住机会重要。照明行业是一个前景广阔的行业,在现有的10000多家企业中,谁最先发现并把握住行业发展的动态趋势,那么谁有可能改写行业的竞争规则,推动行业的洗牌和升级。  编辑:小叶

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