自贡灯会,而是几个大学生玩着拍的一则视频《舌尖上的泡面》

无论我们愿不愿意,广告都是无处不在的。但不同的是,隐性广告可以让你不知不觉地成为广告的传播者、跟随者。这用专业术语来讲就是事件营销。一个高明的事件营销,应该是春风化雨,润物细无声的,主角为草根最好,能引发两极争议是再好不过了。所谓的一炮打响正是如此,还可以扮作无辜样:无缘无故就红了呢。等到大家发觉这是硬广时,品牌名声已经响彻开来。

11月10日,四川自贡市在深圳举行灯饰照明产业园投资推介会暨项目签约仪式,现场签约了中国彩灯梦工厂、中国西南国际灯饰现货批发交易博览中心、LED及珠宝玉石灯生产、中高端灯具生产和光电玻璃生产5个项目,涵盖彩灯研发、灯饰交易、灯具生产等领域,总投资达58亿元。

第十二届中国海峡项目成果交易会在福州举行期间,中科院海西研究院与福建阳光城集团有限公司、三安光电股份有限公司和福建中科芯源光电有限公司等企业签订合作协议,加速科技成果在福建落地转化。

掀起热播浪潮,伴随着掌声而来,带着荣誉与臭鸡蛋同去的《舌尖上的中国》捧红了一众鲜为人知的美食,但在这些哄闹声中,最引人瞩目的、霸占热门榜两天的,却并不是那些千呼万唤的食物,而是几个大学生玩着拍的一则视频《舌尖上的泡面》,视频的主角尼玛坤爷及几个表演出色的配角也随之走红。

其中,中国彩灯梦工厂项目占地1000亩,投资30亿元,将建设彩灯研发设计中心、标准化环保型制造车间、物流中心、彩灯展示区和游客中心五大板块,引进、整合自贡全市现有彩灯企业。2020年项目建成后,预计可提供就业岗位3万个,提升自贡彩灯产业现代化水平和核心竞争力。

科技与资本融合,促进科技成果在福建落地转化

这个时代,新生代号称自己不相信广告,只相信用户体验。这也是聚美优品花大力气建立用户口碑平台的缘故,引导消费者一边倒说尽产品的好话;这更是我们在网购时会反复翻看购买者评论的原因。其实,我们一面在声称自己不信广告,只信自己,一面却又在不知不觉地被广告。

中国彩灯,饮誉古今;自贡灯会,久负盛名。在千百年来广布年节灯会的神州大地上,自贡灯会脱颖而出,荟萃了中国灯文化的风采,赢得了“天下第一灯”的美称。如今,自贡彩灯产业快速发展,全市共有彩灯企业600余家,从业人员近10万人,年产值超20亿元。

本届交易会上,海西研究院与阳光城集团签署了《战略合作框架协议书》,

尽管《舌尖上的泡面》主创们一再声称他们只是想展现当代大学生的饮食文化,并没有额外的劳务费,但细心的观众还是能发现,视频画面在两款方便面上停留的时间相当长,而且视频最后也打出了他们工作室的名称。这说明,他们并不仅仅是为了好玩而去创作的。我们也不必去纠结这到底是不是广告,我们只需要知道,无论如何,这个视频本身已为康师傅和统一的销量及声誉作出了非常大的贡献。就笔者所知,80%网友在观看视频后都忍不住消费一番,尤其是那些加夜班的白领一族,视频中对方便面的描述引起了他们的食欲。而且,抛开硬性利好因素不论,无形中所创造的销售空间不可预估。如果这不是事先沟通好才创作的广告,笔者只能说,可惜了这帮大学生的智慧,竟然没能趁此赚一笔,让品牌白捡个大便宜。

双方共建育成中心,并设立高科技投资基金,探索成果转化新模式。

读至此,想必大家都心中有数:无论我们愿不愿意,广告都是无处不在的。硬性广告玩多了?那就玩隐性的呗,让你不知不觉地成为广告的传播者、跟随者。是的,这用专业术语来讲就是事件营销。

为更好地推动中科院系统科研成果落地福建转移转化,依托海西研究院建设的中科院海西育成中心于2011年4月成立。三年多来,海西育成中心作为院地合作的桥梁和纽带作用已经逐渐凸显,并被科技部认定为第五批国家技术转移示范机构。

一个好的事件营销,应该是春风化雨,润物细无声的,主角为草根最好,能引发两极争议是再好不过了。所谓一炮打响,还可以扮作无辜样:无缘无故就红了呢。等到大家发觉这是硬广时,品牌名声已经响彻开来。

为更好地借助社会资源,打造推动科技成果转移转化和实现规模产业化的完整支撑体系,海西研究院拟与阳光城集团共同组建育成中心有限公司,以市场化的机制和手段,吸引社会资本、相关中介服务机构共同参与,加快推动中科院海西育成中心建设。

不知大家是否还记得去年爆红网络的中国最胖女神,这个女孩样貌美丽可人,体重却高达200斤,在一家影院工作。一名自称是90后摄影师的网友偷拍了她的很多照片,称自己对她一见钟情,却因为她太胖而不想去追求。于是,网友们骂开了:渣男、真的喜欢就不该嫌弃!然后,在这一场轰轰烈烈的骂战中,女孩被减肥机构相中,减肥去了!再之后有网友人肉出事件的胖女神和摄影师,原来他们都是该机构的员工。此时,真相才浮出水面,这是一场彻彻底底的事件营销。自然,真相永远会被湮灭在事件中,为大众所记住的,也就是这一件事而已。无数人成为了该机构的消费者及潜在消费者,营销目的达到。

育成中心拟打造系统完整的科技创新孵化体系,包括苗圃、孵化园和产业园建设,资本、科技、园区、中介服务一体,用以承载海西研究院和中科院成果转移转化项目,力争建设成为国家级孵化器。

在照明灯饰行业中,有些企业的事件营销做得很不错。项目尚未完成,声势已然浩大,知名度已经打开,再去招商、找合作伙伴就容易得多,其后的各项工作开展也会顺利得多。例如此次的616星光联盟集团成立发布会,抛出了十大卖场联盟运营的概念,华艺集团+开元集团的势头锐不可当,瞬间在业内家喻户晓,是为行业内事件营销的成功案例。

同时,海西研究院还与阳光城集团合作,发挥阳光城集团在市场影响力和资金募集等方面的优势,设立海西科技产业投资基金,为育成中心建设和成果转移转化项目提供资本支撑。

遗憾的是,时至今日仍然有一大批照明企业在闭门造车,醉心于自娱自乐,仍然没有意识到营销的时代已经来临。这些关起门来对着墙壁说话的企业,迟早要被时代洪流淹没。

阳光城集团是福建省著名的民营企业,目前已构建了涵盖教育、酒店、科技、金融、地产、投资等产业的多元化经营结构,2013年销售收入近500亿元,同时集团还参股福建星网锐捷通讯股份有限公司等众多科技型企业。

双方的合作不仅有助于促进海西研究院及中科院其他科研院所的科研成果在福建转移转化,推动阳光城集团高科技板块的发展和集团整体的转型升级,更是科技与资本紧密结合,利用市场力量打造科技成果转化体系的一次大胆探索。

产研合作,造LED芯片的中国芯

本届交易会上,海西研究院与三安光电和中科芯源签订了协议,联合研发透明陶瓷荧光体外延衬底LED芯片产业化技术。

目前LED封装技术中倒装芯片为最重要的技术发展路线。随着材料进步与相关工艺问题的解决,
倒装芯片封装中的无基板封装技术(被称为无封装芯片制造技术)将主导大部分未来市场。

中科院海西院、三安光电、中科芯源拟联合研发透明陶瓷荧光体外延衬底LED芯片产业化技术,以透明陶瓷荧光体衬底取代现有的蓝宝石衬底,进行芯片外延生长,
再利用原有的倒装芯片制造工艺完成白光芯片封装。

据报道,全球LED照明市场有望在今年首次冲击千亿规模。此技术成功产业化将带来LED芯片的技术革命,使我国突破LED芯片专利的封锁,并大幅降低LED的生产成本,彻底颠覆现有的LED芯片产业格局,提高我国半导体照明产业的国际竞争力,真正实现LED芯片的中国芯。

海西研究院是透明陶瓷荧光体外延衬底生产技术的拥有者;中科芯源是海西研究院LED产业的唯一产业化平台,目前已经完成了全球第一条透明陶瓷荧光体生产线;三安光电是全球最大的LED芯片供应商之一。三方紧密合作协同创新,联合研发透明陶瓷荧光体外延衬底LED芯片产业化技术,紧紧围绕产业链部署创新链,必将对我国乃至全球LED产业的发展和竞争格局产生深远影响。

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